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山東省農村信用社畫冊文案
作者：肖彬 時間：2009-1-4 字體：[大] [中] [小]
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一、合作背景
半個多世紀以來，山東省農村信用社對全省農業和農村經濟的發展、增加農民收入做出了不可替代的貢獻，贏得了農民的信賴。在新形勢下山東省農村信用社聯合社積極響應黨的號召，認真執行國家政策，全力支持社會主義新農村建設，功勛卓著，令人景仰。適時的總結過去，展望未來，加強農村信用社的自我宣傳，提升農村信用社的形象和品牌成為必要。
二、畫冊思路
1、該思路以“大信為農”為主題，詮釋出了農信社情系“三農”的精神和為農民服務的宗旨，即貼切又大氣。
2、本方案分四個版塊，每個版塊內容分別為：企業概貌、業務服務、文化理念和榮譽歷程。通過四個版塊的歸納，將信用社方方面面的內容作了細致而分明的安排。
3、在開始以“大信為農”作為形象頁，在結尾以“大信無邊”作為形象頁，既點題又提升了整個銀行的形象。
4、每個版塊作一個形象頁，有虛有實，讓讀者能夠迅速觸摸到信用社的內涵和精髓，提升了信用社形象。
5、每個版塊的形象頁主題分別是，“有大信者，必成大業”，“成大業者，心系民生”，“為民生者，敢為天下先”，“為天下先者，鑄就輝煌”，各版塊主題首尾相連，一氣呵成，具有大氣磅礴之勢。
三、頁數設置
山東省農村信用社聯合社正式掛牌成立于2004年，到現在雖然只有短短三個年頭，但成績斐然。長度不能決定厚度，農信社在各方面取得的成績和在發展過程中形成的可挖掘的文化積淀很多。通過整理資料，我們建議畫冊頁數最少52P即26頁。原因如下：
1、 如果頁面太少，做出來的畫冊很薄，顯得不大氣不厚重，如果加上封套更有頭重腳輕之感。52P的畫冊，拿在手里分量適中。
2、 畫冊52P，除去封面、封底、留白、開篇形象頁、結尾形象頁及四個篇章的形象頁，剩下36P即18頁。在這18頁里要包括，農信社簡介、組織構架、領導介紹、領導致辭、農信社業務的全面介紹、企業文化建設等眾多內容。
所以在規劃畫冊時，建議最少做52P。
四、創作文案
P1：封面
主題：大信為農
P2—P3：留白
P4—P5：開篇形象頁
主題：為民者，民向之
農，國之本也。信，義之大者。為民，取信于民，民心向之。
山東農信，大信為民。網點遍布齊魯大地，此農信之大，大氣勢；為農業、為農村、為農民，此更為農信之大，大胸襟。
山東農信為民勤勤懇懇、兢兢業業，只因心中有信，心系三農。信者如斯，民心向之。
P6—P7：理事長致辭
主題：大信為農，是一種責任
大信為農，是一種責任。山東省農村信用社在省委、省政府的正確領導下，牢固樹立爭創“一流金融機構”的奮斗目標，堅持“穩健經營、穩步發展”的經營理念，以深化改革為動力，以業務發展為主線，不斷改進和提升服務水平，傾心傾力為“三農”。
截至2006年末，各項存款余額達3433億元，各項貸款余額2699億元，分別比年初增加499億元和377億元。農業貸款余額達1778億元，比年初增加285億元；存、貸款余額均居全省金融機構首位。實現賬面利潤34億元。全省農村信用社改革發展成績得到了省委、省政府的高度評價和社會各界的廣泛贊譽。
回顧過去，我們豪情滿懷；展望未來，我們信心百倍。2007年，全省農村信用社改革發展既充滿機遇，也面臨嚴峻挑戰。新的一年里，全省農村信用社要以鄧小平理論和“三個代表”重要思想為指導，認真貫徹黨的十六大和十六屆三中、四中、五中、六中全會精神，以科學發展觀統領全局，牢固樹立爭創一流金融機構的奮斗目標，繼續堅持“穩健經營、穩步發展”的經營理念，以深化改革為動力，以穩健發展為根本，以保持穩定為前提，大力開展質量提升年、合規建設年等活動，轉變增長方式，鞏固擴大市場份額和優質客戶群，提高效益，夯實基礎，積聚后勁，努力實現又好又快發展，為建設社會主義新農村和全省經濟社會發展做出新的貢獻！
雄關漫道真如鐵，而今邁步從頭越。全省農村信用社干部員工書寫過輝煌的歷史華章，也一定能夠開辟更加燦爛美好的未來。
【版塊一、概貌篇】
P8—P9：形象頁
主題：有大信者，必成大業
有大信者，胸懷博大，包藏宇宙之靈氣，可納天地英雄，志者群聚，必成大業。山東農信，賢者聚之，智者歸之，大業成之。
P10—P11：
農信簡介：
始于1951年，為農之心不曾改變
1951年，山東省農村信用社在齊魯大地扎根。
2004年，山東省農村信用社聯合社掛牌成立。
2006年，山東省第一家存款過3000億的金融機構。
……
半個多世紀來，山東省農村信用社不斷發展，而為農之心不曾改變。
全省營業網點最多、資金規模最大的金融機構
山東省農村信用社自1951年成立以來，堅持為農業、農村和農民服務的宗旨，積極支持經濟和社會事業發展,自身不斷發展壯大，現已成為綜合性、多功能的地方金融機構。目前，山東省農村信用社共有機構網點6035家，從業人員5.4萬人，各項存款余額3357.9億元人民幣，各項貸款余額2608.2億元人民幣，是全省營業網點和從業人員最多、服務范圍最廣、資金規模最大的金融機構。
從2003年下半年開始，全省農村信用社推行了以改革產權制度和管理體制、完善服務功能、落實扶持政策為主要內容的全面改革。在改革過程中，成立了山東省農村信用社聯合社，于2004年6月正式開業。山東省農村信用社聯合社是由全省農村信用社和農村合作銀行入股組成，實行民主管理，具有獨立法人資格的金融機構，對全省農村信用社、農村合作銀行行使管理、指導、協調和服務職能。
全省第一家存款突破3000億元的金融機構
2006年1月份，全省農村信用社存款余額突破3000億元，成為省內第一家存款過3000億元的金融機構。截至9月底，全省農村信用社各項存款余額3357.95億元，比改革初的2003年末增加1286.23億元，增長62%；各項貸款余額2708.26億元，增加968.29億元，增長55.65%；1-9月份，實現賬面利潤25.98億元，比05年同期增長37.03%。
在業務發展的過程中，全省農村信用社找準市場定位，不斷擴大信貸投放，改進金融服務，適應城鄉居民需求和城市化進程加快的要求，積極拓展城區業務，創建信用商戶、信用市場，加大對個體工商戶、中小企業、失業下崗職工的支持力度，開發國際業務，開展代收代付等便民服務，積極推廣銀行卡。目前，中間業務快速增長，國際業務實現零的突破，累計發行信通卡435萬張，占全省總發卡量的11.5%。
全省支農的主力軍和聯系“三農”的金融紐帶
山東省農村信用社堅持服務“三農”的宗旨，圍繞建設“地方性、社區性的股份合作制零售銀行”的發展方向，面向“三農”，面向社區，面向中小企業，面向縣域經濟，大力開展農村信用工程建設，推廣農戶小額信用貸款和聯戶聯保貸款，強制推行貸款證和貸款上柜臺，努力解決農民“貸款難”問題。圍繞支持新農村建設，與財政廳聯合推出“齊魯惠農一本（卡）通”工程，使政府各項惠農資金直接發放到農戶；與團省委實施了百千萬農村青年創業計劃；開通了農民工銀行卡特色終端取款業務。
截至2006年9月末，全省農信社農業貸款余額1755.14億元，比2003年末增加665.87億元，占全省農業貸款的95%，農業貸款余額、增加額等5項指標連續3年位居5全國同行業第一位。真正成為支農的主力軍和聯系“三農”的金融紐帶。
標識釋義：
標志創意整體為伸展的手，意喻奮發向上、努力升華的一種精神，圖案中心部分為中國古代圓形方孔幣，象征金融企業的特征。錢幣右側橫斷開表明農村信用社在業務發展和國民經濟建設中不僅吸取存款，而且發放貸款、支持國民經濟中有著廣泛密切和深入的聯系，整個標志形象又體現了眾手聚財的含義。標志主體顏色為綠色，代表農業、誠信和服務恒久，象征農村信用社50多年的發展歷史，與農民、農村和農業血脈相連，諭旨農村信用社業務紅紅火火、蓬勃發展、興旺發達。
P12—P13：
主題：凝心聚力，只為大地母親
一個好領導是企業之福，一群好領導就是百姓之福。山東省農村信用社有一個干事創業的領導班子，一個團結奮進的領導班子，一個睿智賢明的領導班子，有這樣的領導班子才有農信社今天的成就，有這樣的領導班子更會有農信社燦爛輝煌的明天。
內容：
領導班子介紹：
宋文瑄 籍貫山東乳山，中共黨員，研究生學歷，高級經濟師，現任山東省農村信用社聯合社理事長、黨委書記（個人照片）
張建民 籍貫山東蓬萊，中共黨員，本科學歷，高級經濟師，現任山東省農信聯社黨委副書記、副理事長、主任（個人照片）
韓奎祥 籍貫山東廣饒，中共黨員，研究生學歷，會計師，現任山東省農村信用社聯合社黨委副書記（個人照片）
丁浩升 籍貫山東昌邑，中共黨員，本科學歷，高級經濟師，現任山東省農村信用社聯合社副主任（個人照片）
展西亮 籍貫山東東平，中共黨員，研究生學歷，現任山東省農村信用社聯合社黨委委員、紀委書記（個人照片）
管理構架：
P14—P15：
主題：綠滿家園，農信一直在身邊
綠色代表希望，綠色寓意未來。綠色代表農業，綠色也代表農信社。山東省農村信用社（含農村合作銀行）共有機構網點6035家，從業人員5.4萬人，讓綠色滿齊魯，讓大地充滿豐收的希望。
內容：
機構體系：
全省網點：
【版塊二、業務篇】
P16—P17：形象頁
主題：成大業者，心系民生
何為大業？事關民生者，是也。古往今來，成大業者，胸懷天下，心系民生。山東農信，事事關農，排憂解難，心心為民，不曾改變。
P18—P19：
主題：將心比心，以信換信——農戶、個體工商戶貸款業務
誠信是一種高貴的品質，誠信也是一種寶貴的財富。只有對別人講誠信的人才能夠贏得別人真誠的心。山東省農村信用社將心比心，以信換信，開展信用戶等級評比活動，只要被評為信用戶的農戶、個體工商戶就可以取得貸款資格。山東省農村信用社讓您的誠信變成您的財富。
內容：農戶、個體工商戶貸款業務
農戶貸款是指農村信用社向服務轄區內符合規定貸款條件的農戶發放的人民幣貸款，其用途主要是用于種植業、養殖業、農副產品加工、運銷業等行業的生產經營及與農民生活消費相關的資金需求。
個體工商戶貸款系指農村信用社對服務轄區內依法核準登記的個體工商戶發放的用于流動資金需要的貸款。
農戶（個體工商戶）需要申請借款時，必須參加農村信用社組織的信用等級評定，被評為信用戶的方能取得借款資格，由信用社發給貸款證。目前，全省農村信用社各綜合營業網點都設立了貸款專柜，負責辦理農戶（個體工商戶）貸款。農戶（個體工商戶）用款時，可持“兩證一章”（身份證、貸款證、個人名章）直接到信用社辦理相關手續。
貸款期限根據生產經營周期、綜合還款能力等，由農戶（個體工商戶）與信用社共同協商確定。貸款利率按照中國人民銀行規定的基準利率和信用社利率浮動幅度確定，對信用等級較高的信用戶和信用社社員實行利率優惠，優惠幅度不低于10%。
農戶貸款額度根據當地經濟發展水平確定，原則上貸款余額不超過10萬元。農戶小額信用貸款余額不得超過5000元。個體工商戶貸款額度原則上不得超過30萬元。對效益好、還款能力強、資金需求量大的農戶、個體工商戶，貸款余額可以酌情增加。
P20—P21：
主題：扶持企業，振興地方——中小企業流動資金貸款業務
中小企業在推進國民經濟適度增長、緩解就業壓力、吸引民間投資和優化經濟結構等方面發揮著重要作用。山東省農村信用社通過建立支持中小企業發展機制、搭建支持中小企業發展綠色通道以及創新貸款擔保方式等手段，為全省中小企業的發展注入了動力。
內容：中小企業流動資金貸款業務
企業流動資金貸款是指農村信用社向企業發放的用于正常生產經營周轉資金的貸款。
企業申請流動資金貸款應具備以下基本條件： 1、生產經營活動正常，符合國家法律法規及產業政策要求； 2、有健全的組織機構和財務管理制度； 3、信用等級評定在A級以上。有良好的經濟效益和信用記錄，能按期償還貸款本息； 4、在農村信用社開立基本賬戶或一般賬戶，自愿接受信貸監督和結算監督；5、除國務院規定外，有限責任公司和股份有限公司對外股本權益性投資累計額不得超過其凈資產總額的50％；實行公司制的企業法人申請貸款必須符合公司章程，并具有董事會授權或決議；6、須持有中國人民銀行核準發放并經過年檢的貸款卡；7、擁有法定的資本金，自有資金比例不低于30％；8、資產負債率在70％（含70％）以下。
企業流動資金貸款按期限分為短期貸款和中期貸款。貸款期限原則上不超過3年。
P22—P23：
主題：因材施財，托起未來——生源地國家助學貸款業務
知識改變命運，人才的培養關系著國家的未來。未來的競爭就是人才的競爭。山東省農村信用社深知人才戰略的重要意義，更體會到農村家庭培養學生的艱辛，開設了生源地國家助學貸款業務，并堅定不移地做下去，為家庭經濟困難學子開啟了成功之門。
內容：生源地國家助學貸款業務
生源地國家助學貸款是指農村信用社對參加全國高等學校招生統一考試的山東省籍考生、并被山東省全日制普通高等學校錄取的家庭經濟困難的大學生在其原居住地發放的國家助學貸款。
生源地國家助學貸款辦理程序主要包括以下環節： 1、學生向學校提出申請，并提供有關證明材料；2、學校進行初審。學校負責對學生提交的借款申請進行資格審查，對符合條件的進行公示并提供加蓋學校公章的貸款學習證明和借款保證合同,交學生本人回原籍辦理貸款手續；3、信用社受理申請。由學生本人在原居住地信用社填寫助學貸款申請審批表并提供相應資料；4、貸款的審查、審批與發放。信用社信貸人員接到借款申請人提交的資料，及時轉交信用社貸款審查小組，按規定程序進行審查、審批后，簽署借款合同，填寫借款憑證、簽署《國家助學貸款劃款委托授權書》，辦理貸款發放手續，按規定將款項劃至學校指定的賬戶，由學校安排使用，信用社不直接向借款人支付現金。
貸款金額及期限：貸款金額每人每學年最高不超過6000元，每個學生的具體貸款金額由學校按本校的總貸款額度，根據學費、住宿費標準以及學生的家庭經濟困難程度決定。貸款期限最長不超過學生畢業后6年。
辦理貸款時間：每年的寒假和暑假為集中辦理助學貸款的時間，寒假期間主要集中辦理新生貸款，暑假期間主要集中辦理往屆在校生下年度貸款。其他時間無特殊情況原則上不再辦理貸款手續。
貸款利率：按中國人民銀行規定的同期基準利率執行。
貸款貼息及本金償還：生源地國家助學貸款借款學生在校期間的貸款利息全部由財政補貼，借款學生畢業后的貸款利息由其本人全額自付。借款學生可根據就業和收入水平，自主選擇畢業后24個月內的任何一個月起開始償還貸款本金。
P24—P25：
主題：多種結算，快速方便——支付結算業務
快速方便是現代人對工作和生活的追求。山東省農村信用社為客戶辦理現金存款、現金取款、轉賬、資金匯劃、支票、銀行匯票、銀行本票、銀行承兌匯票、委托收款、托收承付等多種業務，讓客戶享受到更多超值服務。
內容：支付結算業務
山東省農村信用社（農村合作銀行）主要通過大額支付系統、小額支付系統、網內聯行系統、全國特約電子匯兌系統及省轄儲蓄通存通兌系統等支付結算渠道，為客戶辦理現金存款、現金取款、轉賬、資金匯劃、支票、銀行匯票、銀行本票、銀行承兌匯票、委托收款、托收承付等業務。
大額支付系統是中國人民銀行現代化支付系統的接入系統，是以電子方式實時全額處理跨行及跨省支付業務的應用系統。其業務種類包括匯兌、委托收款劃回、托收承付劃回、中央銀行和國庫部門辦理的資金匯劃等。
小額支付系統是中國人民銀行現代化支付系統的重要組成部分，是支付系統的主要應用系統之一。主要是處理跨行同城、異地紙質憑證截留的借記支付以及金額在規定起點以下的小額貸記支付業務。其業務種類包括普通貸記業務、定期貸記業務、普通借記業務、定期借記業務等。
網內聯行系統是利用計算機綜合業務網絡辦理省轄系統內異地資金匯劃和省轄系統內銀行匯票業務的應用系統。網內聯行系統主要包括銀行匯票、匯兌、委托收款（劃回）、托收承付（劃回）、資金拆借、查詢查復及文字信息等業務。
全國特約電子匯兌系統是經簽約參加特約電子匯兌的信用社之間運用計算機處理異地匯劃款項以及資金清算的應用系統，是各簽約信用社支付結算業務和劃撥資金的重要工具。
省轄通存通兌業務是山東省農村信用社系統內利用計算機綜合業務網絡，跨市（地）營業機構之間發生的資金實時存取、轉賬，當日進行清算的業務。主要包括個人銀行結算賬戶的存款、取款、轉賬等結算業務；個人儲蓄業務；柜臺查詢業務等。
P26—P27：
主題：點點滴滴，實實在在——齊魯惠農一本通業務
一滴水反映太陽的光芒，細處最能見精神。為農民不分大事小事，考慮好每一個細節，山東省農村信用社“齊魯惠農一本（卡）通，讓農民在點點滴滴小事上得到實實在在的實惠。
內容：齊魯惠農一本通業務
P28—P29：
主題：愛牽兩頭，心系一處——“齊魯鄉情卡”業務
因為有愛，離家再遠也離不開家的牽掛，因為有愛，離家再遠也扯不斷對家的思念。山東省農村信用社推出的“齊魯鄉情卡”業務，為農民工提供了異地存取款便利，使廣大農民工真正享受到方便、快捷、優質的銀行卡服務，讓愛牽兩頭，讓心系一處。
內容：“齊魯鄉情卡”業務
齊魯鄉情卡 面向農民工公開發行的銀行卡，具有信通借記卡的全部功能，柜臺取款有限額，享有手續費優惠，無起存金額，無有效期限制。
【版塊三：文化篇】
P30—P31：形象頁
主題：為民生者，敢為天下先
為民生者，先天下之憂而憂。因心憂天才，故敢為天下先。山東農信，不斷完善，不斷提升，事事敢為天下先。
P32—P33：
主題：1+2+3+4+8農信凝心聚力的密碼
一個目標，只做最好；兩個理念，穩字當先；三項原則，經營搞活；四種精神，農信之本；八字方針，滿腔熱忱。山東省農村信用社以先進的企業文化和理念激發出農信人無限的力量和熱情。
內容：
農信社文化：
奮斗目標
爭創一流金融機構
經營理念
穩健經營 穩步發展
經營原則
風險防范優先 注重經濟效益 持續協調發展
農信精神
改革創新 團結實干 廉潔高效 爭創一流
職業道德
愛崗 敬業 無私 奉獻
P34—P35：
主題：走在精神文明建設的前沿
精神文明建設是企業文化建設的重中之重。有了精氣神就有了靈魂。山東省農村信用社緊跟黨的步伐，積極開展先進性教育，始終走在精神文明建設的前沿，形成了一個生動活潑的新局面。
內容：先進性教育、捐贈活動等圖片
P36—P37：
主題：農信精神在飛揚
只有不斷與外界溝通、交流、學習、合作，才能不斷更新、改革、發展、進步。山東省農村信用社一貫注重對外交流合作，走出去，引進來，提成自己的同時，也讓農信精神在神州大地飛揚。
內容：對外交流圖片、參觀考察圖片
P38—P39：
主題：建設農信和諧家園
融洽和諧的工作氛圍是企業追求的境界。山東省農村信用社下力氣做好員工的業務文化生活，舉行各種文藝比賽活動，讓員工在活動中交流感情，探討工作，把農信社建設成員工們的和諧家園。
內容：文藝活動圖片、各種比賽圖片
P40—P41：
主題：讓農信精神不斷傳承
人才是企業持續發展的動力和源泉。大凡優秀的企業無不注重對自己員工的培訓和對優秀人才的引進。山東省農村信用社一直堅持用人唯賢，對員工高要求、嚴管理，適時對員工進行專業系統的職業培訓和素質教育，打造了一支素質高、業務硬的服務團隊。
內容：人才引進圖片、員工培訓圖片
【版塊四：榮譽篇】
P42—P43：形象頁
主題：為天下先者，鑄就輝煌
敢為天下先者，必不辱使命，鑄就輝煌。山東農信，一心為農，風雨兼程。驀然回首，輝煌已鑄。
P44—P45：
主題：這是一個了不起的成就
一株幼苗要成長為參天大樹，需要陽光和雨露的滋養。一個企業的壯大離不開各級領導和社會各界的關懷和支持。山東省農村信用社在政府和社會的關懷支持下取得了驕人的業績，正如一位領導所說：這是一個了不起的成就。
內容：
柱狀圖：
領導關懷圖片：
P46—P47：
主題：我們最信賴的銀行
有付出就有回報，付出的越多收獲的就越多。默默耕耘的人，不經意間卻收獲了芳菲滿園。山東省農村信用社珍惜榮譽卻不為榮譽所累，一心只想著做大、做強事業，為新農村建設貢獻自己的力量。農民的一句“農村信用社是我們最信賴的銀行”是對農信人的最高褒獎。
內容：企業榮譽、百姓口碑
P48—P49：
主題：風雨兼程，只為給你遮風避雨
半個多世紀的風風雨雨，半個多世紀的歲月滄桑，幾代人的辛勤開拓，幾代人的兢兢業業，譜寫了一曲曲奉獻之歌。在新形勢下，山東省農村信用社為農之心不變，全心全意支持社會主義新農村建設，風雨兼程，只為給你遮風避雨。
內容：
大事記：
發展規劃：
P50—P51：結尾形象頁
主題：大信無邊
唯大信者，成大事立大業。唯大信者，得民心得天下。大信無我，大信無邊。山東農信，九萬里風鵬正舉。
P52：封底
肖彬，品牌策劃人、自由撰稿人。曾在報社、電視臺等多家媒體從事記者編輯工作。對企業文化創建、CIS系統導入、品牌傳播有著獨到的認識，有汽車、地產、銀行、食品、家紡等多個行業成功案例。迷戀讀書，熱愛工作，喜歡旅行，曾在北京、上海、青島、杭州等地游蕩，現居濟南，獨身一人，與泉為伴。 QQ：705235038 信箱：xiaobin086@sina.com